Categorieën
Content Marketing Kanalen Organisatie Social media

Mijn martech toolbox als legal marketeer anno 2017

Als legal marketeer zoek je “meerwaarde” of “meer waarde” in een externe partner. Marketinginspanningen worden steeds meer geëvalueerd op concrete resultaten. Met welke martech (marketing technologie-oplossingen) stuurt KnowtoGrow uw online marketing naar een hoger niveau?

Meer conversies

Een “conversie” is een bezoeker die een formulier invult, informatie downloadt, contact neemt , … Meestal is er een verschil tussen hoe u en ik bezoekersgedrag inschatten en wat uw bezoeker écht doet.

Wat bereikt u hiermee?
• Een klare kijk op het reële gedrag van uw bezoekers
• Feiten i.p.v. buikgevoel m.b.t. de effectieve opbouw van uw website of een pagina
• Een hogere conversiegraad -> meer bezoekers die doorklikken, info vragen, …

Voor CRO (conversion rate optimization) maak ik gebruik van Zarget en Hotjar. Technieken die hiervoor ingezet worden:
• Heatmaps
• Clickmaps
• A/B testing
• Funnel-analyse

U wil betere resultaten via de marketingkanalen die u vandaag al inzet? Neem vrijblijvend contact op

Effectieve SEO – search engine marketing of zoekmachine marketing

Google is in België de meest gebruikte zoekmachine. Maar technieken die 1 jaar geleden werkten, werken vandaag misschien anders. Google wijzigt en verfijnt voortdurend zijn scoringmodellen.
Voor gefundeerd advies laat ik mij leiden door Ranktracker en Website Auditor.

Wat bereikt u hiermee?
• U weet hoe u scoort voor welke zoektermen
• Globaal en lokaal
• Concrete tips voor aanpassingen om hoger te scoren

Gebruiksvriendelijke websites

Een website is een werksite. Uw bezoekers willen beweging zien. Recente antwoorden op de vragen waarmee ze naar uw site komen.

Wat betekent dit voor uw site?
• Vlot pagina’s aanmaken en verwijderen
• Teksten, afbeeldingen en video makkelijk kunnen actualiseren
• Makkelijk de pagina-opmaak aanpassen
• Een responsive website (een website die zich op elke schermgrootte een optimale gebruikerservaring geeft)

Ik werk uitsluitend met websites op basis van content management software. Mijn voorkeur gaat uit naar WordPress en Drupal.

Presteert uw website naar verhoopt?

• Aantal bezoekers
• De tijd op uw site
• Populaire pagina’s
• Pagina’s waarop bezoekers afhaken
• …

Informatie die u toelaat uw site verder te verfijnen in functie van de doelen die u vooropstelde.
De klassiekers hiervoor zijn Google Analytics en Google Search Console.

Online promotie en conversaties uitbouwen

E-mailmarketing en marketing automation

E-mailings blijven een effectieve manier om in contract te komen met klanten en potentiële klanten. Of u effectief uw contacten bereikt, wordt door e-mailmarketingsoftware steeds meer geëvalueerd op basis van de kwaliteit van uw e-mailmarketing-acties.
KnowtoGrow maakt gebruik van:
• Mailchimp: voor “klassieke” e-mailmarketing (hoewel Mailchimp ook over beperkte marketing automation functionaliteiten beschikt)
• SharpSpring: marketing automation software – met dergelijke software verstuurt u automatisch e-mailings op basis van het online gedrag van uw bezoekers.

Sociale media

Sociale media maken deel uit van de leefwereld van uw doelgroep. LinkedIn, Facebook of Twitter zijn, afhankelijk van de doelgroep waarop u u richt, waardevolle kanalen om:
• Kennis en expertise onder uw aandacht te brengen
• Bezoekers naar uw website te leiden
• Leads te genereren
Ik maak graag gebruik van Hootsuite om posts uit te werken, te plannen en de effectiviteit ervan te meten.

Online advertising

Wil u buiten de inner circle gaan dan kan online advertising een waardevol kanaal zijn.
Ik heb ervaring met:
• Google Adwords
• LinkedIn- en Facebook-advertising
• Youtube-advertising

Categorieën
Algemeen Kanalen

Beoordeelt uw cliënt uw service op dezelfde manier als u? Nee!

Bepaalt de kwaliteit van uw advies of het resultaat van uw begeleiding van een rechtszaak of uw cliënt tevreden is over u? Zeker. Maar u bent wellicht niet het enige advocatenkantoor dat dit resultaat voor uw cliënt kan bereiken. Wat u uniek maakt is hoe uw cliënt de contacten met uw kantoor “beleeft”. Ik ben ervan overtuigd dat veel advocatenkantoren hier niet op dezelfde golflengte zitten als hun cliënt.

Categorieën
Branding Content Marketing

Marketingcommunicatie volgens de waardigheid van de advocatuur? Kies contentmarketing

We hebben met KnowToGrow ondertussen flink wat contacten met advocatenkantoren op onze teller. Vennoten, marketing- of business development managers zijn daarbij steeds op zoek naar een gezond evenwicht tussen merkbekendheid opbouwen en klanten werven maar op een waardige, lees niet-commerciële, manier. Vijf redenen waarom u dan aan contentmarketing moet denken.

Categorieën
Uncategorized

Wat verwacht ik als legal marketeer van de Conversion Day – 15 november 2016

In marketing betekent conversie het uitnodigen van uw doelgroep om een actie te ondernemen: een e-mail openen, een dossier downloaden, een formulier invullen, … Conversie optimalisatie is een onmisbare stap voor wie van zijn/haar online communicatie meer verwacht dan alleen een mooie etallage. Op 15 november heeft in Brussel de Conversion Day plaats.

Categorieën
Content Marketing Uncategorized

Een kantoorblog of nieuwsrubriek die écht gelezen wordt? 5 tips.

Onderzoek door HubSpot heeft uitgewezen dat wie blogt of actief een nieuwsrubriek onderhoudt tot wel 13 keer meer positieve ROI (return on invest) van zijn of haar website ervaart. Een blog kan u gemakkelijkheidshalve interpreteren als een nieuwsrubriek op uw website. Met volgende vijf tips kan u de effectiviteit van uw kantoorblog of nieuwsrubriek optimaliseren.

Categorieën
Content Marketing Uncategorized

Geslaagde 2de editie seminarie Advocatenmarketing 2.0

Net geen 50 juridische professionals verzamelden op 5 oktober in Leuven voor de tweede editie van het seminarie Advocatenmarketing 2.0 dat KnowToGrow – Legal i.s.m. uitgeverij Larcier en met de steun van Xerius organiseerde.

Categorieën
Content Marketing

2016 mooi afsluiten? Onderneem nu volgende stappen m.b.t. uw marketing.

September loert achter de hoek. Wil u uw marketingresultaten voor uw advocatenkantoor voor 2016 realiseren of overtreffen dan is het nu het moment om in actie te komen. Wat zijn de vragen die u kunnen helpen?

Categorieën
Klantenbeheer

Customer service: een onderbelichte dimensie in legal marketing?

Advocaten en advocatenkantoren spelen vooral op hun kennis en expertise in een vakgebied. Maar vergeet u niet dat uw klant ook andere argumenten meeneemt om te beslissen of hij/zij met u in zee gaat? Een pleidooi voor een bewuste aandacht voor customer service.

Categorieën
Content Marketing

In 5 stappen het aankoopgedrag van uw potentiële cliënten beter begrijpen

Uw persoonlijke netwerk- en communicatievaardigheden zijn belangrijke succesfactoren om cliënten voor uw advocatenkantoor te werven en te houden. Maar uw contacten beschikken vandaag over veel alternatieven om andere kantoren te leren kennen. Pikt uw marketingaanpak in op hoe uw (potentiële) cliënt vandaag écht zoekt en beslist?

Categorieën
Uncategorized

Een rijkere prospectie- en klantendatabase dankzij geautomatiseerde e-mailmarketing

Op het juiste moment, de juiste communicatie. Relevant zijn is een kritieke succesfactor voor de effectiviteit van uw legal marketing en prospectie. De kwaliteit van uw database is hiervoor bepalend. Wat is de rol van marketing automation? En om te starten … wat is marketing automation?